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地缺吸电子烟,我国吸烟量超3亿,监管收紧至百亿电子烟工业 何去何从?

据艾媒报道,5月26日,国家卫健委与世卫组织驻华代表处联合发布《China吸烟危害健康报2020》。报告显示,我国吸烟量超过3亿,15岁及以上人口吸烟率26.6%,其中男性吸烟率同样高为 50.5%。

随着我国烟民人数持续增长,2018-2020年中国卷烟产量回升,2020年达到23863.70亿支,同比增长0.9%。然而,与庞大的烟民数量相比,香烟市场的产量仍然无法满足市场的需求,电子烟成为了众多烟民的选择。

在经历了2019年的短暂繁荣和2020年的寒冬之后,电子烟工业开始重塑竞争格局。

据了解,云南中烟等的加入,也为电子烟行业注入了“强心剂”。根据相关机构发布的2021年第一季度中国电子烟品牌心智分享率排行榜,前五名分别是悦刻、柚子、白金、魔笛、小野。其中,开柚子店最高补贴118万家地缺吸电子烟,门店数量即将突破4000家; 2021年一季度开店数超过2020年全年,2021年补贴10亿,开店1万家; 小野2021还将投资10亿补贴开1万家专卖门店。

但今年工信部征求意见,把电子烟当成卷烟管理,让电子烟行业再受打击。那么,随着新监管政策的到来,会给玩家带来什么?

电子烟与传统烟草的对比分析

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中国电子烟产业发展历程及特点分析

中国电子烟产业始于2003年,中国药剂师韩力申请现代电子烟第一项专利,开启了中国现代电子烟时代。我国电子烟产业经历了初期发展、快速扩张和产业洗牌三个阶段。这三个时期,我国电子烟产业不断扩大,国家对电子烟的监管也逐渐明朗,电子烟工业进入洗牌阶段,未来行业发展将更加有序。

2013-2021 China电子烟工业市场规模分析

数据显示,2013年中国电子烟市场的规模为5.50亿地缺吸电子烟,2020年市场的规模将增至83.80亿,8-年复合增长率将达到72.5%,预计2021年将突破100亿元,中国电子烟市场的规模将急剧扩大。艾媒咨询分析师认为香港电子烟,中国烟民规模全球第一,但电子烟渗透率仅为0.6。全国控烟法规的陆续出台,也有望加速普及率的提升。因此,未来随着电子烟市场渗透率的提高,电子烟市场在中国的规模有望大幅增加。

2021年2月电子烟industry中国企业数量分析

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电子烟广的市场发展空间吸引着众多企业入局,数据显示中国电子烟企业从2013年的45457家快速增长到2020年的168452家,截至2021年2月4日在日本,共有174,399家企业在中国幸存电子烟企业。在增长率方面,中国电子烟公司数量的增长速度正在加快。 2020年增速高达30.27%如何吸电子烟,高速增长势头还将持续。可以预见,未来行业公司的数量将继续大幅增加。行业赛道会更加拥挤。

2021Q1China电子烟Consumer驱动因素分析

消费者选择电子烟的原因主要是为了健康环保,比如帮戒烟、退订等。数据显示,“可以减轻对尼古丁的依赖”、“有多种口味”和“可以减少吸烟的戒断反应”是吸引消费者使用电子烟产品的主要原因。三者的比例分别为55%、46%和38%。艾媒咨询分析师认为,电子烟品牌在宣传产品时往往会突出电子烟在健康环保方面的功能,而电子烟商家也可以突出产品的口味等特点,使其一个产品卖点。

2021Q1 China电子烟产品体验问题感知分析

数据显示,电子烟用户在使用产品时最大的顾虑是续航时间短(46.8%),其次是持续高温、材质差、漏油和电池短路。艾媒咨询分析师认为,目前没有相关的国家标准来定义电子烟的性质,产品定位容易阻碍消费者使用产品。此外,行业发展尚不成熟,市场缺乏综合实力突出的企业,没有形成良好口碑的品牌,消费者对产品质量保证信心不足。

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发展趋势分析一:行业监管政策趋严

2019年11月,国家有关部门开始加强对电子烟的管控。 电子烟网上销售禁令的推出,让各大电商平台一夜之间下架了电子烟产品。在线上销售渠道被切断之前,电子烟品牌采用线上渠道发货,可以避免门店和经销商的利润分成,降低产品成本。因此,在禁令的影响下,电子烟企业无法再进行网络营销,宣传效果也大打折扣。同时,各地纷纷出台标准,让电子烟迎来一场激烈的洗牌。

发展趋势二分析:电子烟企业海外扩张

随着线上销售监管的加强,部分电子烟企业开始向海外扩张。 2019年12月5日,国内电子烟品牌Doo与美国Kali集团旗下电子烟渠道商Indigo表示将在美国成立合资公司。同年,悦刻也开始出海,并在短时间内取得了较好的成绩。艾媒咨询分析师认为,电子烟企业出海是规避政策风险的好策略电子烟小烟,但也将面临不同的监管政策、文化差异、环境、青少年成瘾等问题。因此,企业需要仔细研究国内市场与海外市场的区别,才能准确定位品牌战略,为未来全球市场布局打下坚实基础。

本文部分数据及图片来自艾媒研究院发布的《2021Q1中国电子烟产业发展现状及市场研究分析报告》。

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