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电子烟深度行业报告系列5:中国电子烟监管体系日趋完善,全产业链成为企业布局新焦点

在“电子烟行业系列深度一:行业趋势、新型烟草兴起”、“电子烟行业系列报告2:回顾全球烟草体系日本电子烟,展前分析新型烟草的未来》、《电子烟行业系列报告三:中国烟草体系详解、国内烟草市场方面》和《电子烟行业深度报告系列四:解码全球产业链,寻找上游、中游机会和下游”,我们深入分析了国内外电子烟产品和世界主要国家市场情况。在本报告中,我们对中国电子烟产业链进行了深入分析,并认为中国目前已经形成了成熟的电子烟代工产业体系,随着监管体系的逐步完善电子烟的销售的市场分析报告,整个产业链可能成为企业战略布局、产品和技术的新重点,渠道是公司的核心长期发展。

中国电子烟产品主要销往海外,国内市场前景广阔,竞争梯队正在形成。中国电子烟产业大致分为三个阶段:发展初期(2003-2009)、快速扩张期(2009-2018))和行业洗牌期(2018-至今)。中国电子烟制造业已形成成熟的产业链体系,行业前景广阔:(1)资本端,资本看好行业发展,大量行业企业投资;(2)生产端:产能优势极大,技术水平不断提升;(3)渠道端:线上渠道封闭,资本扩张加剧线下渠道竞争;(4)消费端:电子烟市场基数小,在竞争格局上,由于进口电子烟在国内销售受到严格控制,我国的电子烟销售品牌均为取得中烟生产许可证的国产品牌。成为三梯队金字塔式竞争格局,其中第一梯队是行业声誉 公司规模大、产品特色鲜明、研发能力强的高端公司;第二梯队包括行业知名度高、规模小、产品知名度低、销量低、研发能力低的企业;第三层是声誉极低、公司规模很小、竞争力最低的公司。

标准+政策法规+协会逐步形成多层次监管体系,促进行业有序发展。随着电子烟行业的市场规模逐步扩大,行业发展迫切需要完善的行业监管体系。在行业标准层面,2017年以来,各组织电子烟出台行业标准,一定程度上弥补了标准监管的空白。此外,还有两项电子烟国家标准已获得国家标准委员会的批准。 “电子烟”国家标准的立项状态已进入“审批中”阶段,这意味着国家电子烟行业标准即将颁布,这将有效规范我国电子烟行业标准和发展,减少电子烟销售卖案件的频率,从而促进行业的有序发展。在政策法规层面,2018年之前,我国多地出台了管制吸卷烟的规定,但尚未明确对象是否含有电子烟产品。 2018年8月《关于禁止向未成年人销售电子烟的通知》

作为禁止向未成年人出售电子烟的禁令颁布小烟电子烟,这是国家首次公开发布有关电子烟市场的监管政策。我国对电子烟的相关限制,已经从对公共场所和特殊场所的使用限制逐步扩大到对行业消费群体和销售渠道的限制。在协会组织层面,为规范电子烟行业的发展环境,行业内一些有实力、有影响力、有责任感的企业先后组织成立了相关的电子烟行业协会。近年来电子烟视频,国家和地方政府也积极成立电子烟协会,推动电子烟监管法规的完善。

中国电子烟代工拥有成熟的产业链电子烟的销售的市场分析报告,整个产业链可能成为企业战略布局的新重点。 电子烟产业链包括上游原材料供应商(电池供应商、雾化器供应商和烟油供应商等);中游设计制造商(专业的电子烟制造公司和国际烟草公司的制造部门);下游卖家(便利店、KTV、酒吧、超市等),最终归于消费者。目前全球电子烟消费市场主要集中在欧美。作为全球最大的电子烟生产国,电子烟产品主要出口,国内电子烟企业大多采用oem/ODM模式。国际烟草巨头或其他电子烟品牌提供代工服务。许多电子烟企业逐渐意识到代工模式的瓶颈,开始将核心战略布局向全产业链转移。我们相信,从长远来看,整个产业链可能会成为中国企业战略布局的新焦点,产品,技术和渠道是公司快速发展的核心。

风险提示:电子烟技术升级不如预期,政策推进和消费者教育速度不如预期。

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