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把电子烟头一回堂堂正地摆到国人面前

小野电子烟

小野电子烟

“别那么疯狂,只要小野只是一枪。”

爱迪生·陈(Edison Chen)露齿的眼睛,不好的笑容和相同的气质口号,以其“内在形象”出现在小野 电子烟的海报上。

在中国生产的 电子烟占世界份额的90%以上,但是由于其有争议的身份,它始终遵循“通过沉默发大财”的路线。热爱剑和向前倾斜的罗永浩,采用了高调的营销方式,首次将电子烟摆在了中国人面前。

Hammer Technology从智能手机市场撤出,转而进入电子烟领域,该领域自然看到了该行业的增长空间。

清华大学发布的第一本中国电子烟行业蓝皮书指出电子烟行业近年来发展迅速。 2018年,烟草新产品的销售额为247亿美元小野电子烟,预计2024年将达到450亿美元。在这种背景下,中国电子烟 市场迎来了投资热潮。目前,大陆电子烟企业超过一千家,几乎每天都有新品牌诞生。

与快速增长不匹配的是全球监管滞后。目前,中国的电子烟法规在行业标准和法规机制上均存在差距。

与传统香烟相比电子烟推荐,未成年人可以轻松地在线访问电子烟广告,在电子商务中选择数千种电子烟口味,并可以随时下订单。

电子烟的野蛮增长带来了财富机会,但也带来了巨大的隐患。

电子烟在“减少伤害”的旗帜下,具有自己的时尚属性,在美国青年群体中很受欢迎。 2018年,抽 电子烟的中学生为360万,一年增加了150万。但是,今年8月,美国的一名患者被怀疑死于吸 电子烟所致的严重肺部疾病。这是世界上第一例死亡。

人们不禁感到担忧。在中国,市场处于上升阶段,但尚未爆发式增长,电子烟会发生什么?

抽“ 深圳烟”遍布世界

“世界上抽的大多数电子烟来自我们。” 深圳沙井一家便利店的店员对我说。

在沙井一侧的建筑物中,有大小不同的工具生产车间和贸易公司。对于附近的居民来说,这已不再是秘密。

电子烟的技术壁垒低,主要由雾化器,烟管和电池组成。在沙井车间,通常从上游获取并组装三种原材料。由于制造难度低,车间面积通常不大。

沙井的中心公路被称为“ 电子烟一条街道”,但是对于初次来到这里的人们来说很难闻到“烟”的味道。

没有销售商店,没有横幅广告,并且公司名称与电子烟没有关联。当记者走进大楼时,前台看起来像个陌生人,并警惕地问它在做什么。表示愿意接受采访后,请毫无例外。

可以看出,这些公司大多专注于海外市场,他们在国内的行为非常谨慎。

中国电子烟工业委员会也位于沙井。其中,开发部的彭先生告诉记者,电子烟工具生产链包括上游原材料供应商,中游电子烟工具制造商和下游销售公司。沙井深圳的电子烟车间主要经营ODM(OEM)和oem(代工工厂)小野电子烟,接受国际烟草公司的设计订单。

如今,在电子烟领域,国内自有品牌市场仍占很小的比例。主要参与者是菲利普·莫里斯国际公司,帝国烟草,英美烟草和日本烟草。他们将设计计划交给中国厂家完成。

这是一条“欧美需求,中国制造业”的产业链。

深圳的电子烟 代工工厂排成一列,麦克维尔(Mcwell),卓埃瑞(Chuoeryue),阿维普斯(Avipus)和河源集团(Heyuan Group)都是最好的。对于这些厂家,加热和雾化技术,绝缘材料和热设计,快速充电技术和外观设计属于它们的核心竞争力。

但是电子烟是好还是不好抽,除了吸烟用具外,更重要的是烟弹,这是确定口味和味道的最重要因素。

烟弹分为两种,一种是烟油。市场上有8000多种烟油口味,您基本上可以找到可以想到的任何食品和饮料的相应烟油。这也被认为是电子烟的独特魅力。毕竟,每个人都有自己喜欢的口味。与窒息的香烟烟雾相比,电子烟的“夏日绿man”风味更令人愉悦。

另一种是IQOS推出的特殊香烟,该香烟在高温下加热而不燃烧,以达到与香烟相似的味道。菲利普莫里斯国际公司(Philip Morris International)声称,这种IQOS大大减少了烟雾危害,针对的是想要“健康吸卷烟”的老烟民。

好闻烟油增加小烟人,特殊香烟改变了老烟民。这样,不难理解为什么电子烟被视为“可以颠覆世界”的创新技术。

电子烟,健康的香烟吗?

电子烟 电子烟的迅速发展与无处不在的“健康”标语息息相关。

相同的产品是尼古丁。香烟包装上必须标有“ 吸香烟有害健康”。在某些国家/地区,也有必要在烟盒上粘贴患病器官的图片。 电子烟的口号主要是“减少危害”和“ 戒烟”作为亮点,再加上令人愉悦的水果图片,不言而喻的是,吸更具吸引力。

但是,我们必须理解,烟草业提到的“健康”是一个相对的概念。很难说它是一种健康的生活方式。此外,尼古丁不仅容易上瘾,而且被公认为是强大的致命毒药。

小野电子烟

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在电子烟的背景下,“健康”是指与抽香烟相比,抽 电子烟中的危害更少。由于烟雾生成原理不涉及燃烧,因此烟雾会减少焦油,酚和醛等有害物质,有些烟油甚至可以清除尼古丁。

但是,即使没有尼古丁,相关研究也显示电子烟蒸气会损害呼吸吸道,血管和肺部免疫细胞,其危害可能大于公众的认知。

中国疾病预防控制中心控烟办公室研究员肖琳也告诉我,一旦青少年尝试电子烟,一旦他们上瘾,他们将更有可能接触传统香烟甚至毒品。

小林指出。中国的控烟工作并不乐观。 3. 5亿烟民居世界第一,超过一半的男人有吸吸烟习惯。 2018年,我国15岁及以上人群的吸吸烟率为2 6. 6%。

并且此结果仍然在电子烟尚未施加力的条件下。与美国电子烟烟民中超过13%的吸烟者相比,电子烟在我国的普及率不到1%。 电子烟 市场的增长特征之一是少年和妇女的使用,这是市场的增长。

一旦打开“潘多拉魔盒”,从人口基础来看,形成一种国内趋势之后,预计青年和女性“ 电子烟公民”的增长将呈指数级增长。

在国务院发布的“健康中国”计划中,到2030年设定的减少烟尘排放目标不超过20%。按照目前的控烟步伐,已经很难实现这一目标。如果允许电子烟野蛮地增长,它只会离末端越来越远。

另一方面,电子烟的发展也“入侵”了传统烟草的领土。

烟草业一直是中国的主要纳税人。 2018年,中国烟草总公司的税收和利润总额以及上缴给中央政府的金额超过1万亿元人民币,成为当之无愧的“中国纳税大户”。

长期以来,中国的烟草税一直维持在40%的税率。一包30元的香烟,烟草税约为12元。除了16%的增值税外,电子烟和烟油无需缴纳烟草税。不仅中国尚未收税,而且世界上大多数地区尚未对电子烟征税,这也促使一些吸烟者向电子烟转化,特别是在欧洲和美国,那里的香烟价格很贵。

如果电子烟形成更大的行业规模并转移了烟草业的大蛋糕,那么必须将其“招募”给烟草公司或纳入烟草税收征管系统中。只是时间问题。

野蛮增长的节点

尽管烟草控制机构仍然对“太美”和“警告不足”的中国卷烟不满意,但我不得不承认的一件事是,中国对传统烟草广告的监管基本上已经到位。

无论是电视节目,广播节目还是互联网,您都看不到香烟广告。您无法轻松买在线购买香烟,只能通过面对面交易获得香烟。

所有这些都是因为传统烟草在各个方面都受到法律的监督。但是电子烟有所不同,与电子烟相关的广告和营销目前仍为空白。

在电子商务中,具有高度视觉冲击力的电子烟广告被放置在其上。冰冷的西瓜,五颜六色的浆果,鲜活的凉爽的橙子,凉爽的薄荷……明亮的图片和引人入胜的文字叠加在一起,激发了用户购买买的欲望。

商人善于创造“时尚,新潮和年轻”的消费观念。从小野中发言人的选择可以看出,企业鼓励年轻人“打破禁忌,叛逆电子烟价格,并有勇气尝试”。就像抽 电子烟一样酷。

由于缺乏相关法律,市场除广告和营销外,监管也令人困惑。

“四年前,电子烟正在挖掘黄金。” Kobayashi在电子烟 市场上下了四年之久,他告诉我,起初他在一家外贸公司工作,因为美国最高法院裁定FDA败诉。香港电子烟,电子烟非管制药品的确定完全打开了美国电子烟 市场的订单,并且该公司的订单猛增。

公司所做的是将买和卖颠倒过来,将图片放置在海外电子商务网站上,下订单后从厂家中获取商品,然后通过邮件发送。售价通常是商品价格的两倍以上。

小琳已经做不到半年了,觉得自己也可以做,于是他跳了起来去做代理。小林并不是唯一一个获利的人。那时,有很多像他这样的小代理。每个人都有自己的购买商品的渠道,并且获得商品有很大的不同价格。

起初利润是可观的,但很快他发现“ 市场被中国人破坏了。”

市场上的玩家越来越多,比赛也越来越激烈。为了抢占顾客来源,一些商人提出了“ 价格战争”,价格低于小林。小林(Kobayashi)是个小人物代理,无法赢得较低的价格,因此他只能看着自己的顾客逐渐被吃掉。

在缺乏监督的情况下,弱者的强者是不变的真理。大鱼吃小鱼,小鱼吃干虾。很快,像小林制药这样的小代理被殴打了。

2018年,电子烟行业受到越来越多的顶级资本的青睐。中国烟草的专门从事新烟草业务的子公司中国烟草国际也在2018年的最后一天宣布,它将在香港上市。

可以预见的是,顶级资本和顶级玩家的进入电子烟 市场将进入快速通道,新一轮的洗牌将很快到来。尽快颁布相关法律法规,将电子烟尽快纳入国家可控类别,并避免野蛮增长到不可控的数量,这被认为是该行业的下一个优先事项。

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