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电子烟没有“民族浪潮”

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世界卫生组织曾经无奈地叹息:“烟草制品制造商是世界上最伟大的营销专家之一。”

谁会想到同时拥有“烟草基因”和“互联网基因”的电子烟个“后浪潮”,他们的营销技巧就更加令人印象深刻。

吸在他们提出了外观更高,口味更丰富的产品之后,吸引了许多“玩家”加入游戏,甚至BOD之类的人甚至都诉诸于与博物馆的联合营销,这绝对是传统的烟草制造商无法想象。

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联合营销的诀窍在哪里?

博德电子烟最近宣布已与敦煌博物馆达成IP授权合作,并将发布新的联合模型电子烟。

中央广播网随后发表评论文章:BOD 电子烟公司利用传统文化和“民族浪潮”推出了电子烟产品。年轻人的“剑指”行为无疑对消费者有特殊的影响。是年轻人,对他们的健康极为不负责任。

一方面,它是代表国家历史的第二博物馆;另一方面,它是电子烟产品,其监管越来越严格。

随后,5月13日,敦煌博物馆发表声明说,敦煌光之传媒展览有限公司单方面完成了Bode 电子烟项目的品牌授权,而没有报告敦煌博物馆进行审查。博物馆尚未对此事进行审查,并且授权已立即停止,并且电子烟公司必须立即停止相关宣传,并为负面影响向公众道歉。

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但是,直到5月18日,电子烟 BDO的首席执行官王泽奇才在朋友圈中宣布:“ BDO与敦煌的联合合作已通过友好谈判而终止。”他没有看到应该怎样。抱歉。

2018年8月,国家监督​​管理总局和国家烟草局发布了禁止向未成年人销售的通知。

2019年11月,国家烟草管理局(k15)和国家烟草管理局(k35)再次发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,划定了明确的禁区:禁止未成年人禁止销售电子烟,通过互联网渠道进行销售电子烟,并且禁止在Internet上投放广告。

不幸的是吸电子烟,电子烟总是很难防范青少年的诱惑。 电子烟似乎玩家总是可以找到各种“漏洞”来闯入禁区。

这种联合营销似乎只是普通互联网公司的例行操作,但是对于需要严格监督的电子烟来说,这很可能会损害年轻人的身心健康。

业内人士说,互联网的发展使烟草广告更加隐蔽,销售模式也更加多样化。

正如《北京青年报》所指出的那样:青少年往往对各种各样的新事物感到好奇,而博物馆作为公共机构,在年轻人心中具有相当大的权威。 电子烟企业和博物馆共同从事电子烟“时尚产品”,这将不可避免地误导年轻人,并使儿童对电子烟本身危害的了解不足,甚至将其视为“趋势”和“文化” ”。值得一提的是,它的危害无法估量。

并且已确认电子烟为未成年人危害。

5月26日,国家卫生委员会在北京发布了《 2020年中国吸烟草危害健康报告》魔笛电子烟,指出尼古丁作为电子烟的主要成分,除了会导致对使用者,胎儿和青少年之间的接触尼古丁也可能对大脑发育造成长期不利影响,从而可能导致学习障碍和焦虑症。

回顾电子烟的疯狂增长期,在监管真空的背景下,随处可见现象。许多企业将目光投向了那些不吸烟的年轻人铂德电子烟专卖店,并以新颖有趣的体验和时尚的外观设计来扩大吸烟者的范围。

毕竟,不可避免的事情是不可避免的。现在,该国对电子烟的态度逐渐变得越来越清晰和严格,真空期即将消失。未成年注定是监督的关键领域。与博物馆联名的这种“技巧”实际上是现实。以上是不合时宜的。在许多政党的关注下,人们会谴责以“民族浪潮”的名义驱使年轻人迷失于自己的命运。

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“ 戒烟神器”还是“简介神器”?

根据世界卫生组织披露的数据,截至2018年,全球吸烟者在总人口中所占的比例(吸吸烟率)已从1995年的2 9. 4%降至1 5. 2018年占7。

换句话说,随着人们健康意识的提高和全球烟草控制政策的促进,传统卷烟的销量持续下降,传统烟草的上限市场已经出现。

这是令人振奋的消息,但是电子烟可能会给烟草制品带来可悲的第二增长曲线,使多年的烟草控制工作徒劳无功。

必须防止的一件事是电子烟在未成年人中的普及,在西方国家已经“进行过演练”。

电子烟最大的消费量市场实际上是美国。

美国在2011年开设了电子烟 市场。在短短的4年中,电子烟在年轻人中迅速发展。根据CDC发布的报告,2015年,使用电子烟的美国高中生人数增加了十倍,使用电子烟的美国高中生和初中生人数增加到300万,吸 电子烟已成为美国青少年的趋势。

2018年,美国公共卫生服务部将其视为“流行病”,并呼吁各行各业针对不断恶化的现状采取行动。尽管美国已在2019年开始采取各种严格的监管措施,但截至目前,仍有360万美国年轻人使用电子烟。

尽管电子烟公司一直在推广电子烟作为传统卷烟的安全替代品,但现在越来越多的证据表明电子烟不仅有害,而且可能产生烟草成瘾的“进入效应”。 “(网关效应)

-换句话说,使用电子烟会使不吸吸烟的人依赖尼古丁成为吸吸烟者。

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2021年1月11日,加利福尼亚大学圣地亚哥分校公共卫生教授约翰·皮尔斯(John Pierce)博士及其团队在《儿科学》上发表了一篇文章。对使用关系的研究发现铂德电子烟专卖店,电子烟的使用将直接导致未来青少年的烟草成瘾。

“这是第一项追踪烟草成瘾率随时间变化的研究。在这些数据中,我们发现电子烟形成的“进入效应”使非吸吸烟者对烟草成瘾。”研究的第一作者约翰·皮尔斯博士说。

以前,对美国2388名高中生进行的一项追踪调查发现,只要曾经使用电子烟的学生(无论是偶尔使用还是反复使用),他们就更有可能在吸烟后使用传统香烟。一年比从来没有。使用电子烟的学生年龄更大。甚至一年后只使用过电子烟 1-2次的学生,使用传统香烟的可能性也比从未使用过2.的使用者高88倍。

此外,电子烟的虐待和伤害事件在中国屡见不鲜。今年4月,南京大学的9名学生因吸 电子烟感到头昏,心慌甚至躁动不安,被送往医院急救。

此事件再次引起人们对电子烟 危害性的高度关注。

苏州新闻网的记者随后对苏增电子烟 市场进行了调查,发现在龙湖天街购物中心有一家名为“博德电子烟”的专卖商店,尽管该商店标有“未成年人不得入内”的字样。使用它”,但看起来像学生的未成年人正在尝试购买买 电子烟。销售人员没有询问他的年龄,而是要他体验电子烟的“味道”。记者随后得知该学生只有15岁。

中国疾病预防控制中心发布的《 2019年中国中学生烟草调查》的结果显示,在过去五年中,初中生使用的吸卷烟比例显着下降,但这一比例电子烟使用的百分比已显着增加。目前,中国15岁及以上吸 电子烟的人数达到1000万,其中15至24岁的年轻人为主要人群,青年群体是电子烟的主要消费群体。

根据Tianyancha专业版的数据,我国当前的企业名称,业务范围或产品服务包含“ 电子烟”,并且状态为活跃,存活,迁入或迁入的企业(以下简称[电子烟]关联公司”)超过30,000。

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电子烟似乎是硬件产品,但实际上,增长逻辑更符合快速消费品。用户的品牌认知度是促进转化的基础,同时强调了市场驱动力和渠道驱动力。

BOD和博物馆的共同名称的巧妙之处在于,它本身就是一种营销。如果博物馆以BOD的价格出售电子烟,它也会为BOD 电子烟的交易提供额外渠道。

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警惕电子烟“文化核污染”

除了各种戒烟电子烟漏油,清飞和其他奇特的宣传外,电子烟行业的疯狂离不开祝福这两个主要因素:巨额利润+上瘾。

2019年,全球前五名电子烟制造业参与者占市场总份额的3 0. 5%,而仅Semole占1 6. 5%,高于其余四个电子烟 k35]的总和。净利润率高达30%,净利润达23亿元。

企业追求的是利润,利润更高的人会变得更加疯狂。

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但是,今年三月,由工业和信息化部与国家烟草专卖局共同起草的“征求意见稿”向公众开放征求意见。显然建议在原始法规的补充条款中增加一条:“ 电子烟和其他新烟草制品应按照本法规中有关卷烟的相关法规实施。

该行业之所以能一口气爆发,是因为,一方面,电子烟趋向遵从,从业者不再那么害怕;另一方面,这也意味着电子烟的巨额利润很可能会消失。

业内人士说,如果对烟草征税,税率将上升到至少36%。换句话说,电子烟很可能会恢复正常的商品利润,可以说是一桶冰水浇在了行业的头上。

上瘾也是众所周知的。 电子烟只有几种主要成分,其中核心物质是尼古丁,尼古丁的最大特点是成瘾。

从本质上讲,电子烟与传统卷烟一样,是一种成瘾性药物,可以带来持续稳定的利润。

但是,无论外观如何“镀金”,电子烟绝不是一件好事,我们真正应该警惕的是电子烟精神核心的“升华”。

世界最大的烟草品牌万宝路将烟草产品与美国西部坚韧的牛仔形象紧密地结合在一起。美国《资本主义》杂志曾经采访过吸烟者为何更愿意选择万宝路的原因。他们相信万宝路会给他们的形象带来优越感。

好彩香烟已经免费赠送给许多医生,还有一个小问题:好彩香烟是否比其他香烟对喉咙的刺激性小?医生自然给出了肯定的答案。

然后,“好彩香烟”的口号是:20,679位医生说:““好彩香烟”具有较弱的刺痛感。它使烟草与医生,健康和信任等正面形象联系在一起。

女士们吸的香烟曾经被认为是“不当行为”,它使吸烟者闻到了妇女的解放,因此,他们让一群年轻漂亮的女孩游行游行,以表达他们对父权制思想的抗议。

后来,女士吸开始抽烟而失去控制,而他们的吸不再抽烟,而是“自由的火炬”。

尽管当今许多国家已经对烟草营销实施了全面控制,但它们所做的却像核弹一样散发出来,并深深污染了文化土壤。

如今,电子烟营销正在卷土重来,这实质上是另一枚“文化核炸弹”的灭绝。

在国外,电子烟催化了电子烟文化(Vape)。这群电子烟消费者不再针对戒烟。他们只关心电子烟中的烟雾量是否很大。造型够酷吗?他们更喜欢称自己为“玩家”,而不是“吸烟者”。

Vape文化已逐渐发展成为年轻人表达自我和追求卓越的媒介。在中国,随着新的互联网营销的发展,电子烟似乎更加强大。

例如,BOD与博物馆之间的联合营销本质上是电子烟品牌和民族文化形象的灌输。

国内电子烟产业链非常完整。与仅制作电子烟产品相比,电子烟公司需要更多的商业衍生功能,但是电子烟绝不能用来控制消费者(尤其是年轻人)的思想。文化意识就是代价。

一百多年前,香烟作为一种“自由之火”出现。在一百多年之后,我们应该吸吸取教训,不要让电子烟成为“国家潮流”的象征。

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