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2017年全球电子烟行业市场分析和调查报告

2017年全球电子烟行业市场分析和调查报告

内容目录

1.常规说明和前言(5)

2. 电子烟行业(5)

2. 1.产品简介(5)

2. 2. 蒸汽 电子烟 市场持续稳定增长(7)

2. 2. 1. 戒烟和许多其他需求共同推动了市场(7)

2. 2. 2.供需格局稳定:供应在内部,需求在外部(9)

2. 3.行业集中度不断提高,烟草巨头依靠并购进入市场(1 1)

2. 4.监管政策是产业发展的关键(1 3)

2. 5.不燃烧的热烟远远超出了预期(1 6)

2. 5. 1.的味道类似于真烟,对人体的伤害降低了90(1 6)

2. 5. 2.的销售远远超出预期,尤其是在东亚(1 7)

2. 5. 3.不同的国家有不同的监管政策,而我们的国家则是全面的禁售(1 8)

3.领先的海外公司-菲莫国际(PMI)(2 0)

3. 1.一百年的品牌塑造将永远持续(2 0)

3. 2.根据烟草控制法规,传统卷烟业务增长缓慢(2 2)

3. 3.低风险烟草制品(RRP)势头强劲(2 2)

4. 推荐关注目标(2 5)

4. 1.麦克威尔(83474 2)(2 5)

4. 2. Avipus(83428 5)(2 7)

4. 3.单身(87181 8)(2 9)

4. 4. Yijiate(未公开列出)(3 0)

4. 5.凤江电池(83737 5)(3 1)

目录

图1:电子烟结构(6)

图2:雾化器结构(6)

图3:电子烟实物拍摄(6)

图4:电子烟 吸食物效果图(6)

图5:电子烟发展历史(8)

图6:2010-2016年全球蒸汽 电子烟 市场规模(8)

图7:消费者选择电子烟(9)

的七个原因

图8:蒸汽 电子烟 市场(1 0)

的全局分布

图9:美国蒸汽 电子烟 市场规模和同比(1 0)

图10:各国烟草总人口的比较吸(1 0)

图11:各个国家吸烟草总人口中电子烟消费者的比例(1 0)

图12:我国的电子烟 市场规模和同比(1 1)

图13:2011年至2016年烟草行业的总财政营业额和同比(1 1))

图14:每个电子烟公司(1 2)

的2016年营业收入

图16:每个电子烟公司(1 2))的2016年毛利率水平

图17:各电子烟公司2016年的净利润率(1 2)

图18:全球电子烟监督状态(1 4)

图19:IQOS产品结构(1 6)

图20:自IQOS正式推出以来日本的市场份额/(1 8)

图21:IQOS消费者按国家/(1 8)

图22:IQOS专用的烟弹容量扩展(1 8)

图23:金嘉科技智能健康香烟(2 0)

图24:菲莫国际(Philip Morris International)的6个主要国际品牌(2 0)

图25:从1996年到2012年,菲利普·莫里斯国际公司的卷烟销售表现优于全球市场(中国除外)(2 1)

图26:从2012年到2016年,该公司的卷烟销量(百万支卷烟)逐年下降(2 2)

图27:从2012年到2016年,公司的营业利润停止下降并反弹(百万美元)(2 2)

图28:从2012年到2016年,公司的盈利能力下降(2 2)

图29:菲莫国际(Philip Morris International)的无烟未来规划之路(2 3)

图30:IQOS与普通香烟燃烧有害物质的比较(2 3)

图31:四个低风险烟草产品平台(2 4)

图32:低风险烟草制品(RRP)的推广过程(2 4)

图33:IQOS在日本 市场()(2 4)

图34:2016年底IQOS用户的转换率表现(按国家)(2 4)

图35:低风险烟草的收入和比例(百万美元)(2 5)

图36:2012年至2016年公司的税前利润率(2 5)

图37:Philip Morris International的下一代烟草产品RRP的能力建设计划(2 5)

图38:McQuay 2014-2017H收入和增长率(2 7)

图39:McQuay 2014-2017H收入和增长率(2 7)

图40:McQuay 2014-2017H费用率(2 7)

图41:McQuay 2014-2017H的毛利率和净利率(2 7)

图42:Avipus(2 8)

的主要产品

图43:Avipus 2014-2016年收入和增长率(2 8)

图44:Avipus 2014-2016年净利润和增长率(2 8)

图45:Avipos 2013-2016国内和国际收入结构(2 9)

图46:Avipos 2014-2016年的毛利率和净利率(2 9)

图47:Sigelei的2015-2017H收入和增长率(3 0)

图48:Sigelei的2015-2017H净利润和增长率(3 0)

图49:2015-2017H期间Sigelei的费用率(3 0)

图50:Sigelei的2015-2017H毛利率和净利率(3 0)

图51:Aspire 电子烟显示屏(3 1)

图52:Aspire Nautilus雾化器(3 1)

图53:iQOS加热棒(3 2)

图54:锂电池是丰江公司的电池“ Fullriver”(3 2)

图55:2014-2017年2014-2017年的丰江电池收入和增长率(3 2)

图56:2014-2017年2014-2017年的丰江电池净利润和增长率(3 2)

图57:2014-2014年丰江凤江电池充电率(3 2)

图58:2014-2017年2014-2017年的丰江电池毛利率和净利率(3 2)

表1:烟油成分介绍(6)

表2:美国消费者使用电子烟(9)

的原因

表3:电子烟公司拥有和代工品牌梳理(1 2)

表4:电子烟整理行业中的并购整合事件(1 3)

表5:电子烟不同监管理念的监管强度比较(1 4)

表6:美国FDA和欧盟TPD申请材料的比较(1 5)

表7:截至2017年4月底的IQOS主要发行国家和地区(1 9)

表8:菲莫国际(PMI)公司的发展历史(2 1)

表9:McQuay主要电子烟产品类型(2 6)

表10:Sigelei(2 9)

1.常规说明和前言

自2003年《世界卫生组织控烟框架公约》正式签署以来,各国政府一直致力于控制本国烟草的传播并限制烟草业的发展。近年来,全球烟草业的增长速度已大大降低,甚至有些年份出现了负增长。烟草巨头正在努力开发新技术和新产品来扭转这种下降趋势,并且在历史性时刻出现了各种新型烟草,电子烟和不燃烧高温的烟草属于两大类产品。

新型烟草的主要特征是2017年电子烟市场,它可以大大减少抽香烟对人体的伤害。 电子烟是将含有尼古丁和各种医疗和食用物质的烟油雾化,供消费者食用吸。加热不燃烧的烟草是对传统卷烟的深加工,而使用加热代替燃烧供消费者食用吸,这两种方法都避免了焦油,一氧化碳,重金属,放射性物质等。英国公共卫生部发表报告说,电子烟少于卷烟危害的10%;世界上最大的烟草巨头菲利普莫里斯国际公司的研究结果表明,不燃烧烟草的基准产品IQOS将是传统的吸吸烟方法产生的有害物质减少了90种,而不会影响室内空气质量

面对全球禁止吸烟的热情和科学技术的不断进步电子烟视频,全球数万亿和国内万亿烟草市场面临着巨大的变化,全球电子烟 市场有望实现达到1000亿元。 电子烟自2005年正式推出以来,它以其健康新颖的功能受到戒烟人和年轻人的青睐。 市场增长迅速,

目前,全球市场规模约为60-700亿元人民币,年均复合增长率为20-30。我国的电子烟产业发达。 电子烟的90年代及其配件均由中国公司生产。但是,由于电子烟 市场主要在欧美,因此许多中国公司仍将重点放在代工上,只有少数公司拥有自己的产品。有进入世界的品牌市场。

不燃烧烟草的基准产品IQOS由全球最大的烟草巨头Philip Morris International在2014年试行。由于IQOS 吸最终食用了万宝路烟草,因此克服了蒸汽的问题] 电子烟何时被推广。最大的困难-味道与真正的卷烟完全不同,因此自从日本正式推出一年多以来,在生产能力不足和生产成本低廉的前提下魔笛电子烟,市场份额迅速增加到7. 1。销售限制,增长势头很快。

烟草,这个古老的工业,和其他工业一样,也经历了现代科学技术的洗礼。那些适应时代的人将生存,而落后者将退缩并死亡。全球最大的烟草品牌万宝路的首席执行官表示,到2030年,传统的万宝路将不再销售,所有的万宝路都将转向新的减少危害的烟草产品。我国拥有世界上最大的烟草市场和最发达的卷烟和电子烟工业。我们认为这是一个巨大的工业机会,值得大家关注和研究。

2. 电子烟行业

2. 1.产品简介

电子烟是模仿传统香烟的电子产品。它由雾化器yooz电子烟,电池盒和烟油组成。它主要使用雾化和其他方式将包含尼古丁的烟油转换为蒸汽,以供用户吸食用。因为它具有类似于香烟的烟雾和偏味,并且可以满足吸烟者的尼古丁摄入需求,所以它可以在一定程度上替代传统香烟。

图1:电子烟结构图2:雾化器结构

来源:《中国科学技术情报杂志》,天丰证券研究所来源:天猫,天丰证券研究所

电池盒是电子烟中最重要的部分,约占总成本的60%。电池盒主要由智能控制电路组成,

由智能芯片和锂离子电池组成,其主要功能是在抽烟雾过程中诱导气流,从而形成控制系统,

同时,电池放电并雾化烟油。电池盒可以根据客户需要设置不同的样式和形状。

雾化器是电子烟的核心之一,约占电子烟总成本的30。其质量直接影响雾化。

烟液的味道和味道。雾化器的结构是一个加热元件,它由电池供电以产生热量,因此下一个

烟油挥发而形成烟雾,缠绕在导油棉上的电阻丝匝数和电子烟的功率确定烟雾量,电压越高

或者阻力越小,烟雾输出越大。

电子烟石油是消费者的主要原料吸,它是一种消耗品。 烟油主要成分是食品级或制药级

其他丙二醇,甘油和聚乙二醇,尼古丁和烟草香料2017年电子烟市场,某些电子烟油还含有尼古丁成分

主要原因是它的味道更接近香烟。目前,一瓶30毫升的烟油售价约为50-100元,

没有像真正的烟一样有味道的烟液,因此请尽可能地对其进行模拟。

图片3:电子烟实拍图片4:电子烟 吸食品效果图片

来源:天丰证券研究所天猫来源:天丰证券研究所天猫

表1:烟油成分介绍

成分介绍

丙二醇烟油 90由丙二醇组成。它通常用作药物载体和粒状药剂。它是一种常见的药物和食品添加剂。美国食品药品监督管理局(FDA)将PG定义为“对人体通用”。安全”。

它是一种化学合成的人工香料,广泛用于食品加工和化妆品中。不同类型的香料及其比例的组合决定了烟油的风味。

其他添加剂

主要包括甜味剂,酸味剂,润喉剂,去离子水(蒸馏水)等,主要用于改善烟油的味道并弥补风味不足。

END

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