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对标传统体育,电子竞技有能力推动媒体和营销领域的巨变

电子烟品牌赞助体育比赛

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当我们讨论电子竞技时,全球影响力和复兴应该是最常被提及的词。不可否认,电子竞技领域越来越多的传统行业甚至个人开始跨界,但是对于电子竞技行业本身,它需要建立自己独特的价值体系,事实证明,对于媒体和品牌来说很重要。都具有强大的吸引力。这种势能可能不会立即爆发,但足以在整个运动中激起波浪市场。

就在上个月,克里斯·帕克(k.Park)加盟电竞团队Gen.G,担任负责增长,战略和国际业务的美国职业棒球大联盟高级副总裁,担任首席执行官,联合创始人凯文·周(Kevin Chou)负责俱乐部的日常运作。尽管电子竞技仍然很热门,但从传统体育领域流向电子竞技领域的高管级人才仍然相对稀少。克里斯·帕克(Chris Park)说,他已经意识到电子竞技具有推动媒体和营销领域发生巨大变化的能力。它从一开始就具有国际性,模糊了球迷,球员和明星之间的界限。

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对于电子竞技IP版权拥有者和俱乐部而言,与全球粉丝社区和公司的加深合作关系变得越来越重要,因为它们都需要体现其品牌价值。当今的电子竞技行业仍处于爆炸性增长的初期,未来可能会分化到不同的水平。在当前的市场环境中,公司品牌的全球化或国际化已成为必然趋势,但是营销资源的积累似乎并不那么容易。除了渠道,还需要经验。

体育和娱乐业的发展趋势总是超出该行业大多数人的想象力,电子竞技可以被视为处于完美的中间地带,这可能会导致那些狂热的人陷入困境。非传统意义上的。体育迷自然会为企业带来新的战略立足点。作为传统运动的基准,电子竞技还可以形成一个非常完整的商业价值体系。活动电子烟品牌赞助体育比赛,俱乐部和运动员本身都可以创造自己的品牌影响力。如今,电子竞技已经跨越了观众感知的障碍。在过去的2018年中,电子竞技已经在社交媒体上引发了不止一次的讨论浪潮。

2018年是电竞行业转型的关键一年。荷兰研究公司NewZoo在一份报告中指出,与2017年相比,2018年全球电子竞技市场收入增长超过2.] 5亿美元电子烟能戒烟吗,其中商业赞助带来的收入增加为最明显的。在全球地区市场中电子烟品牌赞助体育比赛,北美自然拥有较高的收入比例,因为它拥有最核心的知识产权。

NewZoo在“ 2019年全球电竞市场报告”中预测,全球电竞行业的收入将在2019年首次增至11亿美元,其中北美市场将超过400百万美元。此外,报告还指出,电子竞技的增长近9亿美元市场来自媒体,广告和商业赞助,其中赞助收入遥遥领先。到2022年,这些行业为该行业贡献的收入预计将达到15亿美元,占电竞行业总收入的87%。

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NewZoo资深分析师[j35]帕拉基(Jurre Pannekeet)说,许多电子竞技联盟正在将注意力转向其忠实支持者的货币化。 2019年将是电子竞技全球收入超过10亿美元的第一年。该领域正在引用各行各业的品牌和公司吸。

尽管美国电子竞技的主导地位不可动摇,但中国庞大的电子竞技人口红利不容忽视。据估计,今年中国将有7500万电子竞技选手,创造超过2. 1亿美元的收入。 “英雄联盟”总决赛S7在中国的成功在一定程度上刺激了中国电子竞技的观众。许多国内外公司也已开始尝试在电子竞技领域进行跨境投资。大型汽车公司,例如梅赛德斯·奔驰赞助电子竞技。毫无疑问,事情将在整个行业中发挥示范作用。

从今年开始,梅赛德斯-奔驰结束了与德国足协的数十年合作,这也预示着其体育营销策略的改变。进入电子竞技领域是戴姆勒集团扩大体育赞助范围的重要组成部分,通过赞助电子竞技比赛,梅赛德斯-奔驰可以提高对在线观众及其消费能力的认识。奥迪还是参与电竞市场营销的顶级汽车公司之一,但它选择与电竞团队合作,这给它带来了相当大的影响力。

按照人们通常的想法,计算机硬件制造商和电子竞技具有自然的关联性,它们一直是电子竞技活动的主要赞助者,并且这种状态应该永远持续下去。例如,戴尔游戏硬件部门Alienware赞助了去年的NBA 2K联赛,并于今年年初成为Riot Games和“英雄联盟”的多年合作伙伴。此外,英特尔还增加了对电子竞技的投资。

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今年电子竞技行业将继续发展的原因是,该行业之外必须有更多的资金来支持既定目标。作为世界上最著名的电子竞技IP,“英雄联盟”引领整个行业。万事达是“英雄联盟”的第一个全球合作伙伴,这对于构建电子竞技行业的新业务系统具有革命性意义。 Riot Games电子竞技合作伙伴关系负责人Naz Aletaha坦率地说电子烟视频,万事达卡是最早在电子竞技领域迈出如此重要一步的世界级品牌之一。

据万事达卡副总裁艾米丽·尼南(Emily Neenan)透露,万事达卡已经准备涉足电子竞技领域近两年了。这是一个充满热情的社区。赞助商需要找到最佳的整合。最佳路径。万事达卡在传统体育赞助领域具有很强的技能,但在电子竞技圈,它必须继续创新其服务。

动视暴雪的“守望先锋”联盟在商业发展方面也取得了新的突破。可口可乐已成为其官方非酒精饮料。这也是《守望先锋》联赛的首个赞助协议。动视暴雪电子竞技首席营收官布兰登·斯诺(Brandon Snow)认为,指定的饮料赞助商是“守望先锋”联赛的分水岭,“守望先锋”联赛为电子竞技提供所有传统体育IP。依赖性和市场影响的合法性。

实际上,饮料品牌对电子竞技的赞助并不是一项新业务。早在2016年,可口可乐就赞助了“英雄联盟”和“ FIFA”活动。百事可乐在这方面也是资深人士。其Mountain Dew品牌在2016年赞助了电子运动联盟(ESL)下的“ CS:GO”发展联盟,该联盟旨在帮助业余选手向职业选手迈进。此外,Mountain Dew还赞助了三个电子竞技团队。

Panekeit表示,体育行业目前正在调整其直接消费货币化策略深圳电子烟,该策略涵盖电子竞技和游戏,其目标是将收入从线性媒体广播权转移到直接数字支出。 “电子竞技和游戏产业的结合已经超过了电影业的年收入,可以与传统体育产业相提并论。电子竞技的黄金时代已经到来。”可以预见,更多的品牌将加入电子竞技营销大军。 ,现在才刚刚开始。

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