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“双十一”天猫成交额再创新高电子烟监管加码

我们的记者/李向雷/北京报道

在刚刚过去的“双十一”购物节上,天猫的营业额达到了创纪录的2684亿元,但这一令人眼花data乱的数据与许多电子烟产品无关。

最近,国家烟草局和国家监督管理局联合发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟感染的通知》(以下简称“《通知》”),强调不允许市场各种类型的对象出售给未成年人电子烟,并且明确要求电子烟生产和销售公司或个人不得通过互联网渠道出售给未成年人电子烟。

发布“通知”无非是电子烟行业的“地震”。 《中国商报》记者注意到,在《通知》发布之日,悦刻,雪佳等电子烟品牌均表示将坚决执行有关规定。几天后,以天猫和京东为代表的电子商务平台也将电子烟产品逐一撤下了货架,关键字[电子烟]被屏蔽了。

许多业内人士在接受记者采访时表示,电子烟在线销售禁令的发布意味着电子烟行业监管将增强,线下渠道的竞争将更加激烈。 “禁止电子烟在线销售将使电子烟的现有行业格局与众不同,因为离线用户对电子烟的品牌认知度和粘性并不很高,并且来自多个线下渠道的竞争也将被淡化。优势头电子烟品牌。” 电子烟业内人士王强(化名)告诉记者。

电子烟“已断开连接”

11月1日,国家烟草管理局(k15)和国家烟草管理局(k35)联合发布了《通知》,重申各个市场实体不得将电子烟出售给未成年人,并且明确要求电子烟相关公司关闭互联网销售渠道,并从货架上删除电子烟电子商务平台上的商店和产品。

在“通知”发布之后,许多电子烟品牌发布了文件烟弹电子烟,声明它们将坚决执行电子烟互联网禁售政策。其中电子烟禁售怎么退货,SnowPlus发布的新闻表明它符合国家有关部门和平台的要求;董事会表示将执行《通知》中的有关规定,并坚持只与吸烟民开展业务; 悦刻通过其官网]微信公众号发布了推文,支持并执行了电子烟 online 禁售决定,以终止所有在线销售和广告。

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以前,自10月底以来,每个电子烟品牌都已在天猫和京东的“双十一”购物节上进行了预热,并且一些品牌已经开始预售。另外,在参加“双十一”的电子烟产品列表中,许多电子烟品牌已经做过广告。

“一些公司宣传电子烟无害并可以帮助戒烟等,但是科学研究证明电子烟仍然有害,因为它的主要成分是尼古丁以及诸如此类的新化合物作为添加的香料,以及电子烟燃烧过程中产生的有害物质,例如甲醛和乙醛。”北京市烟草控制协会会长张建树说,这些有害物质对年轻人的影响更大,因此禁止在线销售。另外,受一些电子烟公司的宣传和购买买的便捷方式的影响,许多年轻人已经习惯吸 电子烟,这也符合我们“养烟”的目标。 -免费的下一代”。逃脱。

根据清华大学快速市场研究人员孙伟的说法,互联网以前是电子烟销售的重要渠道。现在,该渠道已被切断,其影响不仅限于销售水平。在组织结构级别,取消电子商务部门是一个高概率事件。对于在线投资比例较高的品牌,禁售的影响是不可避免的。

记者致电雪佳,BDO等电子烟公司以及其他电子烟公司,以了解如何处理在线销售的产品以及在线经销商是否会退货以及如何消化退货。 SnowPlus回答记者,敦促电子烟“脱机”对SnowPlus几乎没有影响。 SnowPlus以前的销售渠道布局主要依靠线下销售,而电子商务的销售量不到总销售量的5%。 。此外,在组织结构方面电子烟烟油,电子商务团队的规模保持在10人以内。

Pride 电子烟 CMO方辉告诉记者,Bride的在线销售所占比例不到公司总销售的10%,卖网上商店也不多,因此没有积压的库存。

此外,一些知情人士说,某些电子烟在线销售相对较大。在电子烟在线销售禁令之后,大量淘宝商店要求退货,并且某些品牌在增加购买量之前要求线下经销商。但是,该消息尚未得到公司的证实。

值得注意的是,尽管当前的电子商务平台电子烟(例如天猫和京东)已被封锁,但记者在二手交易平台上输入了诸如“烟棍”和“雾化器”之类的关键字。 “仙宇”您仍然可以搜索和购买买相关的电子烟产品。

离线新战场

“现在,个人营业执照中有电子烟,主要是指不燃烧的电子烟,但是在中国卖不允许销售这种类型的电子烟。 电子烟这个概念尚未阐明,但是电子烟组件可以在工商注册中出售,有些企业还以电子烟组件的形式出售卖。”王强说。

电子烟的在线销售被禁止之后,许多电子烟的公司都增加了其线下渠道。与受严格监管的传统烟草销售不同,电子烟线下销售渠道仍处于空白监管期,这为电子烟公司竞争线下渠道提供了有利条件。

记者了解到,与在线销售相比,电子烟线下渠道更加多元化。首先是夜市通道,例如酒吧,KTV,网吧等;二是连锁超市,便利店等渠道;第二个是电子烟个自建企业或加盟个专营店。

电子烟在线禁令“通知”发布后,主要的电子烟公司已加大力度扩展线下渠道。例如,SnowPlus已在同一城市启动了直接交付服务,并已在包括北京,天津和上海在内的10多个城市开始内部测试; BOD大力拓展离线终端的规模。

“我们根据不同的产品线使用不同的离线渠道。例如,一次性产品使用某些便捷系统(渠道),烟弹产品使用3C和数字渠道。不同的产品价格不同,并且消费场景发生了很大变化。”方辉告诉记者,截至10月底,BDO的零售终端数量接近100,000电子烟禁售怎么退货,而地区市场主要位于华东和华南地区。

“ 电子烟在线销售的禁止将使电子烟的现有行业格局与众不同,因为线下用户对电子烟的品牌的认知度和黏性不是很高,并且存在来自多个线下渠道的竞争它还将稀释顶级电子烟品牌的优势。”王强向记者指出,线下运营成本已经上升,经销商需要更多的品牌来分担成本。将来会有更多的收藏商店,而不是专卖个商店。

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孙伟说,销售渠道的改变意味着电子烟公司还需要对其营销策略进行相应的改变。禁止在线销售和在线广告,减少了与消费者的联系电子烟渠道,相应的品牌曝光机会也在减少。因此,许多电子烟公司应该考虑如何增加曝光机会并占据消费者的心理认知。

要发布的行业标准

目前,我国的烟草消费者规模在世界上名列前茅,而中国电子烟 市场经过多年的发展已进入爆发期。根据天彦检查的数据,与电子烟个相关的公司数量已超过100,000。自2017年以来,每年的新公司数量已超过10,000。

根据准工业研究所的数据,中国电子烟的产值在2018年超过22亿,同比增长35%。但相应地,电子烟的渗透率小于1%。中国吸烟者占世界吸烟者总数的1/3,但是电子烟的消费量不到世界的1/10,这使电子烟的企业家看到了机会。

然而,随着电子烟 市场的迅速发展,对此有无数的争论。在我们国家,电子烟既不是药品,保健品,也不是医疗器械,也不是烟草。因此,大多数电子烟产品处于“三无”状态,即没有产品标准,没有质量监督且没有安全评估。定性电子烟和法规差距的困难也为行业的发展增加了许多不确定性。

我国最早的电子烟品牌“如烟”自2002年诞生以来发展迅速,2005-2006年的销售额近10亿元人民币。但是后来由于安全和监管问题而被推到了最前沿,产品销售急剧下降,不得不放弃国内市场,转移到海外,并最终被海外烟草巨头收购。

“应该从国家层面引入法规或相关法规,从源头控制电子烟行业。目前,在引入相关法律法规之前,还有很长的路要走。”张建树说,缺乏行业法规也是造成行业混乱的重要原因之一。

许多业内人士在接受记者采访时表示,关于电子烟监管仍有许多不清楚的方面,应尽快发布行业标准。此外oem电子烟,许多烟草销售公司现在选择两种渠道之一。便利店等烟草零售店如果想卖支香烟,就不能卖 电子烟。如果他们想要卖 电子烟,则会减少它们。配额,对电子烟企业市场竞争是不公平的。

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